某S级项目宣发预算复盘：渠道分成与内容买量支出占比突破70%
某二次元战术竞技项目在2026年第一季度的结算单显示，单款产品的研发与宣发成本比例已演变为4:6。在该项目中，1.5亿元的总预算里，营销推广支出占据了9000万。这反映出当前市场环境下，技术壁垒带来的研发领先优势，正被日益增长的流量价格所稀释。 获客成本飙升下的预算动态重组 根据七麦数据显示，202...
行业资讯
游戏续作宣发翻车，复购环节的高额溢价谁在买单
去年十月，某中型工作室的二次元塔防续作在上线首周遭遇了滑铁卢，其老用户回流率不足预期目标的四成。QuestMobile数据显示，当前存量市场环境下，针对流失六个月以上用户的二次激活成本已攀升至首发获客成本的1.2倍。这种价格倒挂现象迫使开发者必须重新审视分发逻辑中的每一个技术细节。 该工作室最初尝试...
移动分发行业人才溢价：评测型运营月薪中位数超4万
游戏分发平台的猎头费率在过去两个季度跳涨了15%。这种溢价并非针对传统的渠道商务人员，而是流向了具备“游戏审美+数据模型”跨界能力的复合型人才。伽马数据显示，2026年上半年，移动应用分发领域对具备中高级技术背景的运营岗位需求量同比增长了28%，而单纯的流量投放岗位需求则收缩了近一成。 从单纯分发转...